Co je SEO audit a kdy ho potřebujete
SEO audit je systematická kontrola webu, která odhalí, proč nepřináší takovou viditelnost a návštěvnost, jakou by mohl. Není to samoúčelný seznam, ale diagnóza před léčbou. Vyplatí se v konkrétních chvílích: při poklesu organické návštěvnosti, před redesignem nebo migrací na novou platformu, při dlouhodobé stagnaci, nebo když se chystáte růst a chcete mít základ v pořádku, než do něj nalijete energii a peníze.
Co auditujeme
Audit e-shopu pokrývá šest oblastí. U každé krátce, co se v ní kontroluje:
| Oblast auditu | Co se kontroluje |
|---|---|
| Technika a indexace | Procházení, indexace, zaplevelení z filtrů, chyby v Search Console. |
| On-page | Title, meta, nadpisy, struktura kategorií, prolinkování. |
| Strukturovaná data | Schema Product, Offer, hodnocení, drobečky; platnost a soulad. |
| Obsah | Unikátnost a kvalita popisků a kategorií, kanibalizace, tenký obsah. |
| AI viditelnost | Zda a jak vás zmiňují AI vyhledávače; připravenost dat pro AI. |
| E-E-A-T a soulad s feedem | Signály důvěryhodnosti a shoda dat mezi feedem, schématem a stránkou. |
Poslední řádek je místo, kde se náš audit liší od běžného. Kontrolujeme i soulad feedu se stránkou a schématem — jestli cena, dostupnost a parametry říkají totéž ve feedu, ve strukturovaných datech i na webu. Tady vzniká spousta tichých chyb, které běžná SEO agentura ani samotný feedový nástroj nevidí, protože každý hlídá jen jednu stranu. Datovou stranu detailně řeší téma produktové feedy a napojení e-shopu.
Jak audit probíhá
Spolupráce má jasný průběh. Začíná briefem a získáním přístupů (do Search Console, analytiky a k feedu), pokračuje analýzou napříč šesti oblastmi a končí výstupním reportem. Cílem není zahltit vás čísly, ale dát srozumitelný obrázek: co je v pořádku, co ne a co s tím.
Příklad nálezů
Aby bylo jasné, co audit reálně odhalí, tady jsou typické nálezy u e-shopů:
- Tisíce indexovaných filtrovaných URL, které ředí sílu webu.
- Duplicitní popisky převzaté od dodavatele napříč katalogem.
- Chybějící nebo neplatné strukturované data — žádné hvězdičky a cena ve výsledku.
- Pomalé produktové stránky kvůli těžkým obrázkům a skriptům.
- Nesoulad feedu a stránky — jiná cena nebo dostupnost ve feedu než na webu.
Co dostanete
Výstupem auditu není seznam chyb, ale akční plán: nálezy seřazené podle dopadu, odhad přínosu a konkrétní doporučení, podle kterých se dá rovnou pracovat. Vy se pak rozhodnete, co si uděláte sami, co předáte vývojářům a kde chcete pomoct. Audit je tak přirozený vstup do spolupráce. Nejčastější příčiny neviditelnosti na Googlu rozebírá článek SEO pro e-shop: proč se neukazujete; konverzní stranu pak článek o UX a konverzích e-shopu. Pokud chcete znát stav svého e-shopu, domluvíme se na auditu; navazující práci pokryje náš agenturní tým.
Celé téma najdete na pilíři SEO a UX pro e-shop.
