Tato inovace zásadně mění způsob, jakým uživatelé získávají informace. Pro SEO specialisty a správce webů to znamená novou výzvu: optimalizovat obsah nejen pro vyhledávač, ale i pro jeho AI interpretaci.
Co jsou Google AI Overviews?
AI Overviews (dříve známé jako Search Generative Experience – SGE) jsou souhrny informací generované pomocí umělé inteligence přímo ve výsledcích vyhledávání. Google kombinuje informace z více zdrojů, často cituje weby (včetně odkazů), ale zároveň prezentuje odpověď uživatelům bez nutnosti kliknout na konkrétní stránku.
Například při dotazu „Jak vyčistit kávovar“ může Google AI Overviews nabídnout krátký návod ve formě bodů, včetně citací ze specializovaných webů, takže se uživatel dozví přehlednou formou vše podstatné a nemá potřebu klikat na web pro další informace. Pro tento model se začal používat název „zero click“ vyhledávání, neboli vyhledávání bez kliknutí, kdy uživatel získá odpověď přímo ve výsledku a na web vůbec nepřejde. To ovšem nutí SEO specialisty měřit úspěšnost nejen pomocí počtu kliknutí, ale i samotnou viditelností značky.
K čemu mi bude, když se dostanu do Google AI Overviews, když mi to nepřinese kliknutí na web?
Dostat se do Google AI Overviews, i když z něj neplyne tolik okamžitých kliknutí na váš web, jako z klasického vyhledávání, má stále velkou strategickou hodnotu. Zmínění v AI Overviews je silný signál důvěry od Googlu – algoritmus vyhodnotil váš obsah jako natolik kvalitní a autoritativní, že jej zařadí mezi odpovědi pro uživatele. To vám nejen posiluje reputaci v očích vyhledávače, ale dlouhodobě podporuje vaše celkové SEO – včetně lepšího hodnocení v klasických organických výsledcích.
Dalším přínosem je posilování značky v myslích uživatelů. Výsledky AI Overviews se zobrazují úplně nahoře ve výsledcích, ještě nad reklamami a featured snippets.
Takže i když si návštěvník na váš web rovnou neklikne, zůstane mu v paměti název vaší značky, který uviděl jako citovaný zdroj. Opakované vystavení vaší doméně v odpovědích Google přispívá k tzv. brand recall – a právě tento efekt často rozhoduje při budoucím nákupním rozhodování. Značky, které se v AI Overviews opakovaně objevují, budí dojem důvěryhodnosti a odbornosti.
A konečně – i menší weby se díky AI Overviews mohou dostat do pozice „autorit“ ve svém oboru. Google AI Overviews často vybírá konkrétní části obsahu (např. odpovědi na otázky, seznamy, definice) a kombinuje více zdrojů. Pokud optimalizujete svůj obsah tak, aby mu AI dobře rozuměla, můžete předběhnout i větší konkurenci. I bez přímého prokliku tak AI Overviews funguje jako moderní forma PR ve vyhledávači, která zvyšuje vaši digitální stopu a připravuje cestu k budoucím konverzím.
Jak zajistit, aby můj web byl citován v Google AI Overview?
Google vybírá do svých přehledů „důvěryhodné“ zdroje. Aby byl web citován v AI Overviews, musí být vnímaný jako autorita. Zde přichází ke slovu faktory E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI modely Google upřednostňují obsah, který je:
- podepsaný konkrétními odborníky,
- publikovaný na webech s jasným profilem a historií,
- podložený daty, citacemi a kontextem.
Roste význam entit a strukturovaných dat
AIO nefunguje na bázi klíčových slov, ale porozumění entitám – tedy tomu, kdo je autor, jaký web píše o jakých tématech, a jak jsou jednotlivé pojmy propojené. To posiluje roli:
- strukturovaných dat (schema.org),
- správného interního prolinkování,
- profilů autorů (např. přes Google Knowledge Graph či LinkedIn).
Jak optimalizovat obsah pro AI Overviews
1. Používejte jasnou strukturu otázka–odpověď
Formulujte nadpisy jako otázky (např. „Jak správně uchovávat olivový olej?“) a následujte je krátkou, výstižnou odpovědí. Tento formát je pro AI nejlépe čitelný.
2. Shrnutí na začátku článku (AI snippet intro)
Na úvod článku vložte 1–2 věty, které odpoví na hlavní otázku daného obsahu. Google často používá právě tyto věty do AI Overviews.
3. Tvořte kvalitní obsah s přidanou hodnotou
Vlastní výzkumy, infografiky, statistiky, komentáře odborníků – to vše zvyšuje šanci, že Google váš obsah označí jako důvěryhodný a ocituje ho v přehledu.
4. Optimalizujte pro entity a vztahy mezi nimi
Používejte pojmy konzistentně. Např. pokud web nabízí účetnictví pro e-shopy, propojujte entity e-shop, účetnictví, daně, legislativa, podnikání a odkazujte mezi relevantními články.
Nové SEO taktiky pro éru AI
Pro úspěch v AI vyhledávání je nezbytné přehodnotit tradiční SEO přístupy a doplnit je o nové taktiky zaměřené na kontext, entity a srozumitelnost obsahu pro strojové učení. Zatímco klasické SEO kladlo důraz na klíčová slova a zpětné odkazy, v éře AI Overviews hraje klíčovou roli schopnost jasně, strukturovaně a autoritativně odpovídat na konkrétní dotazy uživatelů.
- Optimalizace pro konverzační dotazy: Namísto optimalizace pro jednoduchá klíčová slova (tenisky Adidas), optimalizujte pro konverzační dotazy s dlouhým ocasem (Jaké tenisky Adidas jsou nejlepší pro běhání v terénu?). Vytvářejte obsah, který přímo odpovídá na otázky, které by uživatelé mohli položit AI.
- Implementace strukturovaných dat (Schema Markup): Schema je de facto jazyk, kterým komunikujete s AI. Správná implementace schématu (zejména FAQPage, HowTo, Article, Product) poskytuje AI jasnou mapu vašeho obsahu a pomáhá jí rychle identifikovat klíčové informace a vztahy mezi nimi.
- Vytváření komplexního, ale strukturovaného obsahu: AI upřednostňuje ucelené zdroje, které pokrývají téma do hloubky. Struktura obsahu by měla obsahovat hierarchické nadpisy (H2, H3) ve formě otázek, odrážky a tabulky, které jsou pro AI snadno stravitelné.
- Interní a externí prolinkování: Silná síť interních odkazů pomáhá AI pochopit, jaký obsah na vašem webu je nejdůležitější. Zároveň je nezbytné budovat autoritu prostřednictvím relevantních externích odkazů, které slouží jako signál důvěryhodnosti.
SEO nekončí, ale proměňuje se
Google AI Overviews nejsou koncem SEO, ale spíše jeho dalším evolučním stupněm. Namísto mechanického honu za klíčovými slovy a pozicemi je nová éra SEO zaměřena na autentickou kvalitu, prokazatelnou odbornost a strategickou strukturu obsahu. Firmy a tvůrci obsahu, kteří se rychle adaptují a zaměří se na budování E-E-A-T a poskytování přímých a užitečných odpovědí, budou mít významnou konkurenční výhodu. SEO je tak ještě více o lidech a pro lidi – s tím rozdílem, že prostředníkem je tentokrát umělá inteligence.
Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.
