Nový systém Seznam Event Measurement (SEM) postupně nahrazuje dosavadní retargetingové a konverzní kódy a přináší jednotné řešení pro měření událostí, retargeting, optimalizaci kampaní i vyhodnocování výkonu e-shopů. Již teď si tuto novinku můžete v systému prohlédnout a připravit se na ní, brzy by se měla kompletně spouštět.
Pro e-shopy a specialisty to znamená jednodušší implementaci, přesnější data a větší možnosti automatizace.
Co je přesně Seznam Event Measurement?
SEM je nový systém měření událostí od Skliku, který sjednocuje dosavadní měřicí skripty do jednoho jednotného řešení. Namísto samostatného retargetingového kódu a konverzního měření bude stačit jediný skript.
SEM umožňuje sbírat data o chování návštěvníků webu a předávat je do ekosystému Seznamu, kde slouží pro:
- měření konverzí,
- tvorbu retargetingových publik,
- dynamický retargeting,
- automatickou optimalizaci kampaní,
- vyhodnocení nákupního procesu,
- získávání zákaznických recenzí.
Proč Seznam přechází na SEM?
Dosavadní řešení mělo několik omezení více měřicích skriptů, složitější implementace, omezené možnosti segmentace, komplikované propojení se Seznam Nákupy a absenci server-side měření.
Nové měření reaguje na aktuální trendy digitálního marketingu, kdy roste význam:
- ochrany soukromí,
- práce s consentem,
- automatizovaných strategií,
- přesnější atribuce,
- server-side trackingu.
Zdroj: Sklik.cz
Jak probíhá migrace ze starého měření?
Seznam připravil migrační proces, který umožní postupný přechod z původních měřících skriptů na SEM. Administrace Skliku nově obsahuje sekci Správa měření, kde lze:
- vytvořit SEM měření,
- nastavit události,
- otestovat implementaci,
- postupně vypnout staré skripty.
Implementace na e-shopových platformách
Dobrou zprávou je, že řada e-commerce platforem bude podporovat SEM nativně.
Implementace obvykle probíhá:
- vložením SEM ID,
- aktivací modulu,
- dokončením nastavení ve Skliku.
To znamená, že většina e-shopů nebude muset řešit složitý vývoj na míru.
Veškeré metody technického nastavení
SEM můžete na web nasadit několika způsoby. Důležité je si zvolit možnost, která odpovídá nejlépe vašim technickým možnostem a správy webu.
Zdroj: Sklik.cz
Jaké události lze měřit?
SEM podporuje veškeré standardní e-commerce eventy, je to podobné Meta Pixelu:
Zdroj: Sklik.cz
Pro e-shopy jde o kompletní základ pro sledování nákupního procesu.
Shrnutí
Seznam Event Measurement (SEM) tedy představuje největší změnu v měření kampaní v Skliku za poslední roky. Přináší jednotný měřicí skript, pokročilé sledování událostí, lepší retargeting, podporu automatizace i server-side měření. Pro e-shopy to znamená přesnější data, jednodušší implementaci a větší možnosti růstu výkonu kampaní. Přechod na SEM by proto měl být součástí plánu každého inzerenta využívajícího Sklik.
Nové měření je jen půlka věci — druhá je, co s daty uděláte v kampaních. S nastavením i vyhodnocením pomůžou naše marketingové služby, reklamy z feedu pak vyrobí automatická PPC reklama.
Jak Sklik a Seznam Nákupy fungují po sjednocení Zboží.cz, rozebírá článek Sklik a Seznam Nákupy pro e-shop po sjednocení Zboží.cz. Celé téma najdete v tématu Online reklama pro e-shop.
