Letošní ročník byl výjimečný nejen bohatým programem, ale také oslavou 20 let reklamního systému Sklik a přinesl spoustu inspirace, zajímavých setkání i pohledů na budoucnost online reklamy na Seznamu.
Letošní ročník navíc připomněl významná výročí českého internetu – 20 let reklamního systému Sklik a 30 let společnosti Seznam.cz. Bylo zajímavé vidět, jak se celý ekosystém za tu dobu proměnil a jaké výzvy i příležitosti přináší současná éra automatizace, umělé inteligence a datově řízeného marketingu.
V programu byla zajímavá témata, která dnes hýbou celým online marketingem:
Vlastní data jako konkurenční výhoda
Jedním z hlavních témat konference byla práce s vlastními daty a zákaznickými seznamy. V době postupného omezování cookies třetích stran získávají data od samotných inzerentů stále větší význam. Díky cílení na vlastní seznamy zákazníků (VSZ) a novým možnostem jejich propojení mohou firmy efektivněji oslovovat stávající i potenciální zákazníky, personalizovat komunikaci a lépe využívat data, která již mají k dispozici. Pro import dat do Skliku lze použít API přes Conviu.
Seznam Event Measurement je v ostrém provozu
Velkou pozornost si získala také novinka v oblasti měření a vyhodnocování kampaní. Seznam Event Measurement přináší modernější způsob sběru dat o chování uživatelů a umožňuje přesnější měření konverzí i dalších důležitých akcí na webu. Inzerenti tak získávají kvalitnější podklady pro optimalizaci kampaní a mohou lépe vyhodnocovat návratnost svých marketingových investic.
Chytrá kampaň pro všechny inzerenty
Po úspěšném testování je nyní Chytrá kampaň dostupná všem inzerentům. Tento nový typ kampaně využívá automatizaci a strojové učení k efektivnějšímu doručování reklamy. Kombinuje sílu vyhledávací a obsahové sítě, zjednodušuje správu kampaní a pomáhá oslovovat relevantní uživatele i firmám, které nemají kapacity na rozsáhlou manuální optimalizaci.
Seznam Asistent jako nový akviziční kanál
Pozornost vzbudil také Seznam Asistent, který otevírá zcela nové možnosti komunikace mezi firmami a zákazníky. Konverzační rozhraní založené na umělé inteligenci umožňuje uživatelům získávat odpovědi na své dotazy přirozenou formou a zároveň vytváří nový prostor pro prezentaci produktů a služeb. Pro inzerenty tak může představovat zajímavý doplněk stávajících marketingových a akvizičních aktivit.
Pokud vás některé z témat zaujalo, sledujte náš blog. Již brzy přineseme podrobnější články, ve kterých si jednotlivé novinky představíme včetně praktických doporučení a příkladů z praxe.
Děkujeme za skvělou akci. Odnášíme si nejen nové poznatky a inspiraci, ale také potvrzení, že kvalitní data a jejich efektivní využití budou hrát v úspěchu e-shopů stále důležitější roli.
Novinky ze Skliku promítáme rovnou do kampaní, které spravujeme — správu reklamy nabízíme jako marketingové služby.
Co Sklik a Seznam Nákupy dnes umí a jak se změnily po sjednocení Zboží.cz, rozebírá článek Sklik a Seznam Nákupy pro e-shop po sjednocení Zboží.cz. Celé téma najdete v tématu Online reklama pro e-shop.
