Blog
Všetko, čo potrebujete pre rast e-shopu
Praktické know-how od tímu, ktorý denne spravuje dáta, kampane a marketplaces pre stovky slovenských e-shopov.
Mám dvě stě produktů, vyplatí se mi hlídat ceny konkurence a nechat je přepočítávat automaticky? Otázka zní jako otázka na velikost katalogu, ale odpovědět se na ni dá jedině penězi. Nástroj stojí pevnou částku měsíčně a musí ji vydělat zpátky na marži — a to je výpočet, který zvládnete za deset minut se třemi čísly, která už ve svém e-shopu máte.
Projdeme to postupně. Kolik takový nástroj stojí, kolik objednávek ho zaplatí, odkud se ta marže vezme, co si změřit ještě před nasazením a kdy se do toho naopak pouštět nemá smysl. Jestli teprve řešíte, jak cenu vůbec postavit, začněte u marže a přirážky — tady už s hotovou kalkulací počítáme.
Core Web Vitals a rychlost e-shopu: proč se web načítá pomalu a co s tím
Zákazník ve vlaku otevře váš e-shop na mobilu. Stránka se dvě vteřiny nehýbe, pak se objeví bílá plocha, pak fotka produktu. A když chce kliknout na „Do košíku“, tlačítko mu uskočí, protože se nad ním právě dokreslil banner. Zavře to a koupí jinde. Vy se to nedozvíte: v žádném přehledu není řádek „odešel, protože web zlobil“.
Typické chyby ve feedu e-shopu a jak je opravit
Heureka si stáhla váš feed, tedy soubor, kterým jí posíláte celý svůj sortiment, a v administraci u něj svítí, že je všechno v pořádku. A přesto na srovnávači nenajdete třetinu zboží. Že část produktů neprošla, si totiž srovnávač nechává na jiné obrazovce, než na které hlásí stažení souboru, a vašemu e-shopu to neřekne vůbec. Skoro vždycky za tím stojí systémová vada: netýká se jednoho produktu, ale celé skupiny, a feed se láme na jednom ze tří míst. Buď se soubor nepřečte, nebo se přečte a produkt neprojde vstupní kontrolou, nebo produkt projde a stejně se nespáruje. Podle toho, co srovnávač hlásí, poznáte, které z těch tří míst je to vaše. A pak opravíte celou skupinu naráz jediným pravidlem, místo abyste procházeli produkt po produktu.
Automatický bidding na Heurece a Zboží.cz: kompletní průvodce
Na zbožovém srovnávači nerozhoduje jen to, jestli tam jste — ale za kolik a na jaké pozici. Tomu se říká bidding, tedy nastavování nabídek za proklik. Pokud ho nastavíte špatně, zbytečně přicházíte o peníze. Při správném nastavení se z něj stane jeden z nejziskovějších kanálů. Tenhle průvodce vás provede celou cestou: jak funguje aukce na Heurece i Zboží.cz, jak si spočítat cílové PNO, jak segmentovat katalog a jak to celé nastavit jako automatický bidding v Conviu — včetně typických chyb a srovnání s ručním přihazováním.
Google Ads pro e-shop: Search, Shopping, PMax i AI Max
Google Ads nejsou jedna věc — je to několik typů kampaní a každý hraje v e-shopu jinou roli. Ještě před pár lety stačilo umět vyhledávací reklamy a klíčová slova; dnes většinu rozhodování přebírá algoritmus a vaší prací je dát mu dobrá data, jasný cíl a kvalitní podklady. Tenhle vlajkový průvodce projde všechny typy kampaní pro e-shop — od vyhledávání přes nákupní reklamy a Performance Max po Demand Gen — a navíc dvě velké změny, které právě teď řeší každý inzerent: konec DSA a přechod na AI Max a nástup reklam v AI vyhledávání. Je to druhý článek tématu Online reklama pro e-shop.
Jak začít prodávat na zbožových srovnávačích
Každý nový e-shop má jeden problém - zákazníci o něm zatím nevědí. Zbožové srovnávače jsou vhodný způsob, jak to změnit — jsou na nich lidé, kteří už určitý produkt aktivně hledají a jsou připraveni nakoupit. Tento návod vás provede startem krok za krokem: od toho, co srovnávač vlastně je, přes registraci na Heurece a Zboží.cz, feed a párování kategorií, až po první opatrný bidding, recenze a měření. Nepotřebujete k tomu nic technického — jen pochopit pořadí kroků.
Kolik stojí správa zbožových srovnávačů a co je platba za výkon
„Kolik mě bude stát prodej na srovnávačích?“ je správná otázka, jen má dvě odpovědi, které se snadno pletou. Jedna část ceny jsou peníze za prokliky, které platíte přímo danému srovnávači. Druhá část je náklad na správu — ať už nástroj, nebo agenturu. Když si je spletete, snadno uvěříte, že „levná správa“ znamená levný výsledek, a přitom může být pravý opak. Tenhle článek obě složky rozplete, projde modely platby za výkon a dá vám vodítko, kdy se vyplatí spravovat srovnávače svépomocí a kdy přes agenturu.
Jak prodávat na Allegru: průvodce pro český e-shop
Allegro je dnes pro český e-shop nejrychlejší cesta, jak se dostat k zákazníkům, které byste na vlastní web nikdy nepřivedli. Je to největší marketplace (tržiště, kde zákazník nakupuje přímo na platformě) ve střední Evropě a hlavní brána do Polska — jednoho z nejdynamičtějších trhů v Evropě. A po sjednocení v roce 2025 do něj spadají i bývalé české e-shopy Mall.cz a CZC.cz. Tento průvodce vás provede tím, jak na Allegru začít prodávat: od založení účtu přes kategorizaci a cenotvorbu až po napojení přes API a program 0 % provize.
Je to jeden z článků tématu Marketplace pro e-shop. Pokud teprve zvažujete, jestli jsou marketplaces pro vás a kterou platformu zvolit, začněte rovnou u Allegra.
Proč moje reklamy nevydělávají: 4 otázky pro e-shop
Reklamy běží, peníze odcházejí, ale objednávky nepřibývají. Znáte to? Než to vzdáte nebo začnete jen přilévat rozpočet, zastavte se. Ve většině případů totiž problém není v reklamě samotné, ale o stupeň vedle — v měření, v datech nebo na vašem webu. Tenhle návod vás provede čtyřmi otázkami v přesném pořadí, na jejichž konci budete vědět, kde chyba je. Je psaný pro majitele e-shopu, ne pro specialistu, takže vysvětlíme i základní pojmy. Patří do tématu Online reklama pro e-shop. Žádné předchozí znalosti nepotřebujete — stačí ochota projít to popořadě.
SEO pro e-shop: proč se neukazuje na Googlu
Hezký e-shop, možná i vyladěný feed do srovnávačů — a na Googlu ho skoro není vidět. Organická návštěvnost, tedy návštěvy z neplacených výsledků vyhledávání, neroste, ať se děje, co se děje. V takové chvíli přijde na řadu rada, kterou slyší každý: sežeňte si odkazy z cizích webů. Jenže příčina slabé viditelnosti leží skoro vždycky doma — v obsahu, struktuře, rychlosti nebo datech vlastního e-shopu. Tenhle článek ukazuje, jak ji najít za pár minut a bez placených nástrojů, a čím začít, aby se návštěvnost pohnula.
PPC feed pro Google Shopping a Sklik Seznam Nákupy
Reklama v Google Shopping a v Seznam Nákupech se neskládá z klíčových slov, ale z vašich produktových dat. Co je ve feedu, to se zobrazí — a podle čeho se feed napáruje s dotazem zákazníka, podle toho vyděláváte, nebo proděláváte. PPC feed přitom není totéž co feed pro Heureku: má jiná povinná pole, jiná pravidla i jiný účel. Tenhle průvodce ukazuje, jak feed připravit tak, aby reklama opravdu vydělávala — od povinných atributů Google Merchant Center přes titulky pro Shopping a specifika Skliku až po diagnostiku zamítnutých produktů a přechod na Merchant API.
Produktový feed pro e-shop: základy XML a CSV srozumitelně
Zboží na Heureku ani do Googlu nikdo nezadává ručně. E-shop pošle jeden soubor se vším sortimentem, nejčastěji v XML, a tomu souboru se říká feed. Když v něm u myčky chybí kategorie, zákazník ji na Heurece ve výpisu nenajde, i kdybyste ji na webu prodávali roky. První verzi feedu přitom vygeneruje sám e-shop — Shoptet i Upgates ji mají v administraci a bez příplatku. Pracné to začne být, teprve když k Heurece přidáte Google a Allegro: každý z nich chce jiná pole a jiné kategorie a sladit to ručně přestane jít. Tehdy se vyplatí feed editor nebo agentura.
Návody a tipy
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Najčítanejšie články
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?