Denisa Pilařová

Denisa Pilařová

Marketing Team Leader | PPC & feedy pro e-shopy | 5 let praxe | Klienti s rozpočty v milionech Kč

O autorovi

Denisa působí jako Marketing Team Leader a online marketingu pro e-shopy se věnuje už 5 let. Denně pracuje s PPC kampaněmi, XML feedy, automatizací biddingu, produktovými daty a správou inzerce na zbožových srovnávačích (např. Heureka, Zboží.cz, Google Shopping). Během své praxe spolupracovala jak s menšími začínajícími e-shopy, tak s klienty se spendy v řádech desítek milionů korun. Zaměřuje se na výkonnostní marketing, optimalizaci feedů a automatizační řešení, která pomáhají růstu výkonu a efektivity e-commerce kampaní.

Specializace

  • Výkonnostní marketing a správa PPC kampaní
  • Optimalizace XML feedů a produktových dat
  • Automatizace biddingu a inzerce na zbožových srovnávačích

Články autora

21. 07. 2026 6 minut čtení

Microsoft Advertising (Bing Ads) pro e-shop: reklama pro Česko i expanzi do zahraničí

Microsoft Advertising (dříve Bing Ads) je u nás přehlížený kanál — a u čistě českého e-shopu většinou právem. Jakmile ale začnete prodávat do zahraničí, mění se z okrajovosti v příležitost. Tenhle článek vysvětluje, proč pro český trh obvykle nemá smysl, kde naopak dává, jak start urychlit importem z Google Ads, čím měřit a jak na produktové reklamy. Je psaný spíš pro ty, kdo s PPC už pracují a zvažují expanzi. Patří do tématu Online reklama pro e-shop. Pozn. k hranicím: řešíme tu Microsoft jako reklamní kanál pro expanzi. Samotnou logistiku zahraniční expanze přes marketplace a srovnávače řeší jiná témata.
Zistiť viac
Grafika a video reklama pro e-shop: kreativa, co prodává
20. 07. 2026 6 minut čtení

Grafika a video reklama pro e-shop: kreativa, co prodává

Ještě nedávno se v online reklamě vyhrávalo cílením — kdo přesněji zacílil publikum, vyhrál. Dnes cílení i umístění řeší algoritmus a inzerentovi zůstává jedna velká páka: kreativa, tedy vizuální podoba reklamy včetně videa. Dobrý obrázek a video dnes rozhodují o výkonu víc než nastavení kampaně. Tenhle článek ukazuje, jaké formáty potřebujete, jak z jednoho assetu vytěžit víc kanálů, co dělá reklamu prodejní a jak kreativu vyrábět systematicky ve velkém. Je to článek z tématu Online reklama pro e-shop a navazuje na kampaňové články: u Google Performance Max i u Meta Advantage+ jsme opakovaně narazili na totéž — algoritmus si poradí se vším kromě kreativy. Tu mu musíte dodat vy.
Zistiť viac
19. 07. 2026 7 minut čtení

Meta Ads pro e-shop: Facebook a Instagram reklama

Reklama na Facebooku a Instagramu se za poslední dva roky proměnila k nepoznání. Ruční vybírání publik podle zájmů a demografie ustoupilo — dnes většinu rozhodování dělá umělá inteligence. Výchozí jsou automatizované Advantage+ kampaně a o tom, komu se reklama ukáže, rozhoduje nový engine Andromeda podle obsahu vaší kreativy. Pro e-shop z toho plyne jediné: o výkonu rozhoduje kreativa a data, ne nastavení cílení. Tenhle průvodce projde Advantage+, produktový katalog, Reels, WhatsApp i nezbytné Conversions API. Je to článek z tématu Online reklama pro e-shop. Meta reklama je doména, kde se nejvíc vyplatí spolupráce s odborníkem — Conviu pro ni nemá samostatný modul jako u Google a Skliku, ale produktový katalog pro Metu se plní ze stejného feedu a samotnou správu kampaní řeší agentura. K tomu se vrátíme na konci.
Zistiť viac
18. 07. 2026 7 minut čtení

Sklik a Seznam Nákupy pro e-shop po sjednocení Zboží.cz

Pokud vás zmátlo, kam se podělo Zboží.cz, nejste sami. Služba nikam nezmizela — jen se od 15. 9. 2025 její správa přesunula pod Sklik a Seznam Nákupy. Pro inzerenta to znamená nové rozdělení: kde se co nastavuje, jak fungují vyhledávací a produktové kampaně na Seznamu, co přinesla nová automatická strategie Maximalizace konverzí a proč jste možná museli vyměnit API klíč. Tím vším vás tenhle průvodce provede. Je to třetí článek tématu Online reklama pro e-shop. Důležité hned na úvod: řešíme tu placenou reklamu na Seznamu. Zboží.cz jako srovnávač, kam chodí nakupující porovnat nabídky, patří do samostatného tématu Zbožové srovnávače — k tomu se vrátíme na konci.
Zistiť viac
17. 07. 2026 9 minut čtení

Google Ads pro e-shop: Search, Shopping, PMax i AI Max

Google Ads nejsou jedna věc — je to několik typů kampaní a každý hraje v e-shopu jinou roli. Ještě před pár lety stačilo umět vyhledávací reklamy a klíčová slova; dnes většinu rozhodování přebírá algoritmus a vaší prací je dát mu dobrá data, jasný cíl a kvalitní podklady. Tenhle vlajkový průvodce projde všechny typy kampaní pro e-shop — od vyhledávání přes nákupní reklamy a Performance Max po Demand Gen — a navíc dvě velké změny, které právě teď řeší každý inzerent: konec DSA a přechod na AI Max a nástup reklam v AI vyhledávání. Je to druhý článek tématu Online reklama pro e-shop.
Zistiť viac
Proč moje reklamy nevydělávají: 4 otázky pro e-shop
16. 07. 2026 6 minut čtení

Proč moje reklamy nevydělávají: 4 otázky pro e-shop

Reklamy běží, peníze odcházejí, ale objednávky nepřibývají. Znáte to? Než to vzdáte nebo začnete jen přilévat rozpočet, zastavte se. Ve většině případů totiž problém není v reklamě samotné, ale o stupeň vedle — v měření, v datech nebo na vašem webu. Tenhle návod vás provede čtyřmi otázkami v přesném pořadí, na jejichž konci budete vědět, kde chyba je. Je psaný pro majitele e-shopu, ne pro specialistu, takže vysvětlíme i základní pojmy. Patří do tématu Online reklama pro e-shop. Žádné předchozí znalosti nepotřebujete — stačí ochota projít to popořadě.
Zistiť viac
16. 07. 2026 13 minut čtení

PPC feed pro Google Shopping a Sklik Seznam Nákupy

Reklama v Google Shopping a v Seznam Nákupech se neskládá z klíčových slov, ale z vašich produktových dat. Co je ve feedu, to se zobrazí — a podle čeho se feed napáruje s dotazem zákazníka, podle toho vyděláváte, nebo proděláváte. PPC feed přitom není totéž co feed pro Heureku: má jiná povinná pole, jiná pravidla i jiný účel. Tenhle průvodce ukazuje, jak feed připravit tak, aby reklama opravdu vydělávala — od povinných atributů Google Merchant Center přes titulky pro Shopping a specifika Skliku až po diagnostiku zamítnutých produktů a přechod na Merchant API.
Zistiť viac
Červnové novinky v Conviu: AI asistent, ruční editace produktů a jednodušší práce s feedy Novinky
30. 06. 2026 5 minut čtení

Červnové novinky v Conviu: AI asistent, ruční editace produktů a jednodušší práce s feedy

Během posledního měsíce jsme do Conviu přidali řadu novinek, které zjednodušují správu produktových dat, práci s XML feedy i každodenní správu e-shopu. Největší novinkou je rozšíření AI funkcí přímo v aplikaci, ale připravili jsme také několik praktických vylepšení pro importy, exporty, bidding i uživatelské prostředí.
Zistiť viac
Hlasoví asistenti mění způsob, jakým lidé vyhledávají – jak toho využít v SEO?
02. 01. 2025 4 minuty čtení

Hlasoví asistenti mění způsob, jakým lidé vyhledávají – jak toho využít v SEO?

Hledání informací na internetu prochází v současné době revolucí díky hlasovým asistentům, jako jsou Siri, Alexa nebo Google Assistant, a pokročilým technologiím založeným na umělé inteligenci (AI). Tyto nástroje přinášejí nové způsoby interakce s vyhledávači, které mění nejen to, jak lidé pokládají dotazy, ale i to, jak firmy prezentují svůj obsah online. Zatímco tradiční psané dotazy byly často stručné a zaměřené na klíčová slova, hlasové vyhledávání staví na přirozené řeči a konverzačním tónu.
Zistiť viac
eMAG: Proč by váš e-shop měl být na této platformě?
05. 09. 2024 4 minuty čtení

eMAG: Proč by váš e-shop měl být na této platformě?

eMAG je největší online marketplace v Rumunsku, který se rozrostl do Polska, Bulharska a Maďarska. Tím se stal klíčovým hráčem v oblasti e-commerce. Díky své široké nabídce produktů a silnému zázemí má eMAG obrovský potenciál oslovit miliony zákazníků. Pokud provozujete e-shop, eMAG může být ideálním místem, kde můžete své produkty nabídnout širšímu publiku, což zvyšuje šance na úspěch a růst vašeho podnikání.
Zistiť viac
Novinky od Google v roce 2023 na výroční konferenci I/O
31. 05. 2023 5 minut čtení

Novinky od Google v roce 2023 na výroční konferenci I/O

Google na letošní konferenci sršel novinkami z oblastí softwaru i hardwaru. Hlavním pokrokem bylo přestavení generativní AI, která změní spoustu klíčových produktů od Google, včetně vyhledávání. Také byl představen nový telefon Pixel Fold, tablet Pixel Tablet a smartphone Pixel 7a, zároveň byl představen i nový pořádně nadupaný software Android 14. Pojďme si tedy shrnout nejdůležitější novinky ze světa Google v roce 2023.
Zistiť viac
Jak upravit XML feed pro Heureka.cz a Heureka.sk
18. 06. 2021 7 minut čtení

Jak upravit XML feed pro Heureka.cz a Heureka.sk

Heureka o vaší nabídce ví přesně tolik, kolik jí pošlete v XML feedu. Z toho jednoho souboru se rozhoduje, jestli se produkt vůbec zařadí do katalogu, ke které produktové kartě se připojí, které filtry ho najdou a jak vaše nabídka vypadá vedle konkurenční. Projdeme si feed element po elementu: co je povinné, co přibylo za poslední roky a jak jednotlivé úpravy nastavíte, aniž byste museli sahat na data ve vlastním e-shopu.
Zistiť viac
Přehled automatických překladačů: Našel Google Translator přemožitele?
19. 05. 2021 5 minut čtení

Přehled automatických překladačů: Našel Google Translator přemožitele?

V současné době je možné v Conviu využít pro automatické překlady 3 online překladače. Lze si zvolit, pomocí kterého překladače budete např. XML soubor překládat. Patří mezi ně Google Translator, Bing Microsoft a DeepL Translator. Google Translator je asi nejznámější a stále zatím nejvíce používaný online překladač, nicméně zůstane to opravdu tak nebo se našel skutečný konkurent?
Zistiť viac